Virginia Medina

Virginia Medina Ávila (México, 1 de diciembre de 1952) es comunicóloga, periodista, investigadora y profesora universitaria. Ha publicado libros “que despliegan detalles de la irrupción de la radio en México en los años veinte del siglo pasado hasta nuestros días”.

Datos biográficos

Virginia Medina Ávila estudió la licenciatura en Ciencias de la Comunicación en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), y la maestría en Letras Mexicanas y el doctorado en Letras en la Facultad de Filosofía y Letras de esta misma institución. Obtuvo además la especialidad en Mercadotecnia enfocada a niños y niñas por la Universidad de San Diego, y la especialidad en Montaje y Lenguaje Cinematográfico por el Departamento Académico de la Cineteca Nacional.

Es profesora de tiempo completo adscrita al Programa de Periodismo y Comunicación Colectiva de la Facultad de Estudios Superiores Acatlán (FES Acatlán) de la UNAM, donde imparte las asignaturas de Arte y Comunicación, Desarrollo y legislación de los medios de comunicación, Estructura y desarrollo de los medios, y Semiótica, para la Licenciatura en Comunicación. Además, participa en el posgrado de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM. En 2018 se hizo acreedora de la Cátedra Cossío Villegas por “distinguirse particularmente en el desempeño de sus actividades académicas”.

Medina Ávila ha desarrollado trabajos sobre Análisis del discurso, Cine, Comunicación y mercadotecnia política, Literatura, y Literatura Dramática. No obstante, el fenómeno radiofónico ha sido objeto de sus últimas investigaciones : es “minera acuciosa de datos radiofónicos”. y ha publicado cuatro libros al respecto. Su trabajo “es claro y sólido, acude a una respetable variedad de fuentes, ofrece un espléndido estudio comparado, y amalgama la reflexión del campo”. Es miembro del Sistema Nacional de Investigadores, Nivel 1.

Además, se ha desempeñado profesionalmente como directora de medios impresos, consultora en Comunicación y Relaciones Públicas, y analista de Comunicación Política, Opinión Pública y Marketing Político.

Obras

Raúl Trejo Delarbre y Virginia Medina Ávila durante el Tercer Coloquio de Radio y Cultura “Convergencia Mediática”, llevado a cabo en la FES Acatlán - UNAM el 30 de septiembre de 2014

La obra de Virginia Medina Ávila es relevante para la Comunicación en el sentido de que orientan a la reflexión crítica sobre los medios y su trascendencia social, a partir de una combinación de elementos teóricos y prácticos para aprehenderlos. Sus trabajos publicados se centran primordialmente en tres vertientes: la radio, el cine, y la mercadotecnia.

En 2003, junto con Manuel González Casanova, coordinó el Diccionario de escritores del cine mexicano sonoro, obra que reúne los nombres y la información referente a los autores de guiones del periodo sonoro en México (de 1931 hasta 2010). Ese trabajo está compuesto por 633 fichas de escritores de cine.

Más tarde, en 2010, escribió cuarenta guiones radiofónicos que fueron transmitidos en el marco del bicentenario de la Independencia de México. Estos guiones fueron compilados en el libro Imaginar la radio. Guiones para su historia, el cual se publicó en 2011. Los guiones aluden a cada una de las épocas históricas de México y hacen referencia a canciones, anuncios publicitarios y voces de personajes como Porfirio Díaz, Lázaro Cárdenas y Arturo de Córdova; además, están acompañados de “textos que relatan el desarrollo y la importancia de la radio en los momentos más cruciales del país, así como detalles de las primeras telecomunicaciones de radio en México desde 1902, cuando se realizaron las primeras transmisiones de telegrafía”.

De 2009 a 2011, Medina Ávila se enfocó a realizar investigaciones mercadológicas y a publicar los resultados de las mismas; así, en 2009 presentó el libro Desafíos de los estudios de mercado y opinión pública en el México de hoy, y, en 2011, el libro Mercadotecnia enfocada en niñ@s.

Ese mismo año también publicó con Gilberto Vargas Arana Nuestra es la voz, de todos la palabra. Historia de la radiodifusión en México 1921 – 2010. El libro “ofrece un recorrido por más de 90 años de historia de esta industria que construyó todo un imaginario colectivo en la sociedad mexicana, a través de radionovelas, programas de aficionados, noticiarios, programas deportivos y musicales”.

En colaboración con José Botello Hernández, profesor de carrera de la FES Acatlán – UNAM, en 2013 publicó Homo Audiens. Conocer la radio: textos teóricos para aprehenderla, el cual tiene como objetivo profundizar en la radio, pues a diferencia de la fotografía y el cine, sus mensajes no han sido conservados, clasificados ni estudiados lo suficiente. Esta obra “parte de las aportaciones de los teóricos Paul Felix Lazarsfeld y Rudolf Arnheim en los estudios pioneros del siglo XX, las aportaciones de la Teoría crítica y La radio hasta las consideraciones básicas de las Características de la radiodifusión en sus aspectos técnico, económico y sociocultural; el Cuadro Nacional de Asignación de Frecuencias, La radio en la legislación mexicana y un Apéndice con textos fundamentales de pensadores que reflexionaron sobre la radio en aquellos años de su gestación como Gaston Bachelard, Bertolt Brecht, Alejo Carpentier, Alfonso Reyes y Salvador Novo”.

Un año más tarde coordinó el libro Homo Audiens II. Conocer la radio: textos teóricos para aprehenderla, el cual “constituye una reflexión crítica sobre el medio y su trascendencia social. Es (…) una aportación al estudio de la radio, a partir de una combinación de elementos teóricos y pragmáticos fundamentales, al mismo tiempo que se echa una mirada al retrovisor de la historia de ese medio de comunicación.”

En 2016, en coautoría con Gilberto Vargas Arana y José Botello Hernández, publicó La magia del inalámbrico. Historia e imágenes de la radio en México, "un volumen que muestra la evolución de este medio de comunicación, así como los retos que le imponen las nuevas formas tecnológicas y de mercados"

Recientemente, en 2018, publicó Influencia de los escritores en la renovación del cine mexicano. De los sesenta y setenta del siglo XX. Este trabajo subraya la importancia de la creación de los escritores de la generación de medio siglo que incursionaron como guionistas en el cine mexicano de 1960 a 1977 –por ejemplo Rubén Gámez, Juan Ibáñez, Alberto Isaac o Arturo Ripstein– quienes revitalizaron el quehacer cinematográfico.