21 Buttons
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21 Buttons es una red social y aplicación (disponible para dispositivos Android e iOS) dedicada exclusivamente a la moda en la que los usuarios de la aplicación pueden compartir fotos de su estilo y seguir a personas influyentes para comprar fácilmente la ropa y accesorios que publican en sus perfiles.[1]
El desarrollo de la app empezó en septiembre de 2015 y el equipo ha ido creciendo hasta estar compuesto, actualmente, por más de 15 personas. La app se lanzó el 21 de enero para dispositivos iOS y el 7 de marzo para Android. La startup con sede en Barcelona está actualmente cerca de alcanzar los dos millones de usuarios activos mensuales en su aplicación y cuenta con 4 millones de descargas de aplicaciones . A día de hoy la compañía opera en España, Italia, Estados Unidos, Alemania y el Reino Unido y en la ronda actual eleva la suma total recaudada por la compañía a $ 31 millones hasta la fecha. [2][3]
Funcionamiento
El usuario debe etiquetar las prendas que lleva en la fotografía que suba (de cualquier marca) y las ventas que se generen a partir de esa imagen darán lugar a una recompensa económica. El saldo se puede ir acumulando o cobrarlo en el momento que se quiera.[4]
El proceso es el siguiente: el usuario ve una prenda que le gusta, hace clic y le dirige al eCommerce de la marca para adquirirla. Así la app permite monetizar las ventas de los outfits subidos por los usuarios. 21 Buttons no es una red social sólo para compartir o generar tendencia, ya que también permite la monetización entre los usuarios que hayan subido fotos porque si otro usuario compra a través de ese enlace el primero recibe una comisión por la venta, que puede cobrarse a través de Paypal. 21 Buttons paga una mayor cantidad a los usuarios que agotan prendas en cuestión de minutos y a usuarios con menor influencia ya que no hay mínimo para comenzar a monetizar. 21 Buttons se lleva entre un 9% y un 12% de cada venta.[5]
La app persigue ayudar a las marcas a la conversión generando una nueva fuente de intereses en su público y un fácil acceso al producto. Esta red social quiere fomentar ser un lugar en el que cualquiera puede convertirse en influencer.
Impacto
21 Buttons nace de la mano de Marc Soler y Jaime Farrés, dos exconsultores de Mckinsey & Co que detectaron la necesidad de conectar el mundo de las redes sociales con la posibilidad de adquirir fácil y rápidamente las prendas retratadas por los usuarios. En muy poco tiempo, 21 Buttons se ha convertido en una sólida empresa formada por un equipo de 15 personas y cuenta con la fidelidad de influencers, instagrammers y bloguers como Dulceida, Lovely Pepa, Jessica Goicoechea o Àlex Domenech. [6]
Referencias
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