ROX950
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ROX950 es una marca cubana de Orfebrería contemporánea fundada el 14 de noviembre de 2012 por la artista orfebre Rosana Vargas Rodríguez. Su obra, catalogada como de autor, se caracteriza por ser fruto de un trabajo completamente manufacturado que utiliza la plata 950 como componente fundamental.[1][2]
Sus piezas se comercializan en toda Cuba y están disponibles para su adquisición online en Alemania, Chile, España, Estados Unidos, Italia, México, Panamá, Rusia y Venezuela.[3]
Historia[4]
A principios del siglo XXI, Rosana Vargas Rodríguez, entonces estudiante de Ingeniería Civil, se interesó por las artes, y terminó aprendiendo el oficio de la orfebrería.
Su primera exposición se realizó en enero de 2010 bajo el título “Entre Dos” y estuvo compuesta por joyas cuyos nombres han dado vida a varias de las colecciones que desde entonces ha presentado.
La marca surge el 14 de noviembre de 2012, bajo la denominación inicial de Orfebrería contemporánea ROX, aunque según ha declarado su creadora, su intención inicial era llamarla ROSY pero por cuestiones de marketing terminó siendo ROX[5] .
La Orfebrería contemporánea ROX evolucionó mientras crecían las inquietudes creativas de Rosana y su equipo, compuesto también por los alumnos del Proyecto “En busca del sol”, creado en 2010.[5]
La génesis conceptual de ROX se atribuye a la colección Seducción, que creó una idea básica, una línea sobre la que se han mantenido en el resto de las creaciones.[6]
En 2014 el fotógrafo Antonio Hernández , esposo de Rosana Vargas, se une al proyecto, colaborando hasta la fecha en los diseños de las joyas.
En 2017 se oficializa como ROX950, debido al deseo de incluir en su denominación el material sobre el que se sustenta cada pieza; la plata 950. Así ROX950 se instituye como la identidad definitiva de esta prestigiosa marca que se rige por tendencias modernas, para revelar, ante todo, perfección en los diseños, trasgresión y elegancia.
“La original elegancia de sus trabajos se fundamenta en la racionalidad de los elementos atrayentes, en la pureza de la línea y la suavidad del movimiento …”[7]
Evolución de la marca
Inicialmente fue presentada como Orfebrería contemporánea ROX. Luego, se procuró incluir el material sobre el que se sustenta cada pieza; la plata 950. Cada etapa comprendía nuevas ideas, y era necesario afianzar cada concepto, en un nombre lo suficientemente capaz de mostrar qué es y qué hace. Así nace finalmente, en el año 2017, ROX950 la actual y definitiva identidad de la marca.
Materiales alternativos
Sobre la plata 950 son pensadas y elaboradas las peculiares producciones orfebres de ROX950. Al metal se fusionan materiales alternativos[8] que dan como resultado típicos diseños. Estos son piedras naturales (jade, cuarzos, aventurinas, ágatas, ónix, esmeraldas, turmalina, pirita, drusas de cuarzos, ojo de tigre, turquesa, lapislázuli y perlas cultivadas). A ellas se suman, además, el hilo de acero, corchos y cueros.
Rox950 no utiliza coral negro, ni carey, “ni nada que afecte la naturaleza”.[1]
Técnicas de trabajo
El trabajo manual representa cada creación. El laminado, trefilado, hilado, repujado a mano y martillado son las técnicas básicas de la orfebrería que se emplean en la producción de cada pieza. [9]Se crean además formas rectas con perfiles cuadrados y volúmenes que procuran superficies planas y acabados perfectos.
Proyecto "En busca del sol"[10]
En el año 2010 se inauguró un proyecto innovador en el que ha compartido sus estudios de orfebrería.
Impulsada, principalmente, por el propósito de instruir a jóvenes, el Proyecto Sociocultural “En Busca del Sol”, constituye una escuela de orfebrería donde se forman jóvenes interesados en estudiar una profesión que luego, les permitirá crear y compartir su arte. Las manos de los alumnos que llegan al proyecto son las encargadas de crear, más adelante, las piezas de la marca[11] .
Embajadores de ROX950
Los embajadores son los artistas encargados de apoyar la marca, luciendo sus joyas en cada presentación. En la lista figuran los cantantes Alain Pérez, Telmary Díaz, Ivette Cepeda, Leo Garrido, Lisset Díaz de Sweet Lizzy Project, Lindiana Murphy, la coreógrafa Lizt Alfonso y las actrices Edith Massola, Paula Massola y Camila Arteche.
Colecciones [12]
Desde el año 2010 y hasta la actualidad ROX950 ha presentado múltiples colecciones (femeninas, masculinas e infantiles).
| Año | Colección | Descripción | Notas | |
| 2010 | Entre dos[13] | Una colección que tiene el punto de partida en el tema de la canción “Entre dos” interpretada por Ivette Cepeda. Es una forma de representar dos maneras, dos elementos similares que muestran una realidad paralela. Pulseras, aretes y anillos con distintas formas geométricas armonizadas con piedras naturales. | Colección Femenina | |
| Lo bello lo llevo dentro[14] | Es una colección inspirada en la música, específicamente motivada por Pablo Milanés y su canción Ámame como soy. Es una compilación de piezas que fue surgiendo de un punto de partida muy interior, el corazón. Cada material que se combina con la plata, parte del centro de la joya. | Colección Femenina | ||
| 2011 | Plata y Vino I[15] | Se trata de la fusión entre dos viejos oficios: sommelier y orfebrería. En cada pieza funde instantes extremos de la vida del vino; su espuma, las gotas por el vidrio del envase, las burbujas. Realidades de la bebida trasladadas a las formas del metal por las manos de la artista y su equipo. Vino materializado en plata. Sobresalen gargantillas, anillos, llaveros, pasadores de corbata y yugos inspirados en casas prestigiosas como George Duboeuf, MoetChandon Imperial, Hennessy, y el whisky Glenfiddich. | Colección Femenina | |
| 2013 | Alejandra[16] | Con el nombre de su hija Alejandra, Vargas diseñó una singular colección dedicada a la niñez. Sensaciones particulares de madre inspiran a la artista y lo expresa a través de formas y colores tenues que ofrecen las piedras semipreciosas que emplea. Una colección que encierra un aire de ternura con formas de corazones, flores, entre otros elementos infantiles propios para ser llevados por niños y niñas. | Colección Infantil | |
| 2014 | Haciendo Caminos[17] | Un proyecto que surgió en pareja. Son piezas creadas entre dos; Rosana Vargas y su esposo, Antonio Hernández, diseñador y fotógrafo. Simbolizan la vida compartida, la unión de dos personas, la importancia de compartir sueños, intereses y amor. Las perla y otras piedras de diversos colores matizan las creaciones de la colección. | Colección Femenina | |
| Seducción[18] | Esta colección simboliza la génesis de la identidad de la ROX950. La serie, que nace en una etapa de madurez y asentamiento de su creadora, es una suma de joyas que se abrazan por la fuerza seductora de su estilo simulando rasgos femeninos, siluetas. Los pétalos y las perlas comenzaron a ser empleados, en mayor medida, a partir de esta colección. | Colección Femenina | ||
| 2015 | Alberto[19] | Una interesante colección de joyería masculina dedicada fundamentalmente a los jóvenes. La orfebre la bautizó como Colección Alberto, dedicada a su padre, como un homenaje póstumo. La línea, con aire juvenil, integra el cuero, las piedras semipreciosas y las texturas, a la manera de ornamentos, para personalizar cadenas, prendedores, yugos, colgantes, brazaletes, sortijas y llaveros. Piezas caracterizadas por una asociación armónica que conjuga las tendencias actuales de la moda masculina, donde se disipan las fronteras entre lo femenino y lo masculino. | Colección Masculina | |
| 2016 | Open Doors (Abriendo puertas)[20] | Una colección que constituye reflejos de su país. Relacionada con el acercamiento entre Cuba y Estados Unidos, luego de tantos años, OPEN DOORS refleja piezas que simbolizan el derrumbe de muros y distancias. Con aires contemporáneos, líneas geométricas y formas novedosas, el empleo de piedras preciosas y cuero toma diversas formas, nombres y detalles del entorno y la ciudad. | Colección Femenina | |
| Puro Acento | Serie Habanos[21] | Un producto de fama internacional, se posiciona en las creaciones de Rosana Vargas. Joyería inspirada, esta vez, en tabacos y dedicada al Festival Habanos. El humo y las líneas de las hojas de los puros se traducen a piezas de metal. Con su manera minimalista de trabajar la plata 950, conjugada con perlas, se producen obras contemporáneas que capturan las formas de la naturaleza. | Colección Femenina | |
| Serie Danza[22] | Inspirada en el ámbito de la danza, con el acento español, se inserta el universo del flamenco en la orfebrería. Joyas que dibujan los gestos del baile en el aire. Las piedras naturales empleadas, alcanzan los colores de la atmósfera. Fuerza y alegría son las exclusivas de esta colección. | Colección Femenina | ||
| Confluencias[23] | Joyas que se adueñaron de los contornos de la cotidianeidad citadina. Collares, gargantillas rígidas, pulsos, aretes y anillos con formas atrevidas e inusuales simulando ruedas de bicicleta, señales de tránsito entre otros elementos. Incluso hombreras, como elementos militares, se introducen en esta serie que desprende contemporaneidad desde cada pieza. | Colección Femenina | ||
| 2017 | Crucero[24] | El mar es materia prima en las joyas que conforman esta colección. Sugiriendo temas marinos como olas, barcos, puertos, tesoros se revela una obra moderna nutrida de piedras semipreciosas: lapislázuli, cuarzo blanco, ónix entre otras que reflejan la transparencia del mar. Los elementos del fondo marítimo también tienen su espacio en Crucero. | Colección Femenina | |
| Plata y Vino II[25] | De plata y vinos versa esta historia. La colección Plata y Vino II llega, una vez más, en un proyecto que respira el terroir de las mejores vides. Conjuntos que aúnan el vino y la plata. Líneas que representan regiones, países, estilos, bodegas. Innovación y vanguardismo crean un maridaje perfecto entre el metal y el líquido. La buena bebida actúa, nuevamente, en las joyas de ROX950. Los corchos protagonizan cada creación. | Colección Femenina | ||
Comercialización
ROX950 cuenta una red comercial extendida a lo largo de la isla, principalmente en tiendas, hoteles y centros comerciales de la capital y del importante destino turístico Varadero.
Las prendas se venden, además, online en numerosos países, donde son valiosamente apreciadas, entre los que destacan, Alemania, Chile, España, Estados Unidos, Italia, México, Panamá, Rusia y Venezuela[1][3][26][27]
Alianzas comerciales
ROX950 se ha aliado a diferentes empresas nacionales e internacionales entre las que destacan: la Empresa de Grabaciones y Ediciones Musicales (EGREM), ARTEX, MG Cuba, Meliá Hotels International, CubaRon, CubaPlus, Excelencias, Fondo Cubano de Bienes Culturales (FCBC).
Entre los lugares (físicos) donde se comercializa se encuentra: la Librería Villena, Arte Habana, Tiendas TRD Caribe, Tiendas del Grupo Palco, Caracol, Caguayo, Hotel Habana Libre, Hotel Nacional, Hotel Meliá Habana, Hotel Meliá Cohíba, Hotel Occidental Miramar, Hotel Sheraton, Hotel Iberostar Parque Central, Hotel Manzana Kempinsky. En las terminales T2 y T3 del Aeropuerto Internacional “José Martí” de La Habana y otras instalaciones hoteleras en Varadero y en la cayería norte del archipiélago cubano.[28][29]
Presencia
Eventos nacionales[30]
| Año | Evento | Notas |
| 2007 | Muestra colectiva en Mayarí, Holguín. | |
| 2009 al 2017: | Feria Internacional de Artesanía FIART | |
| 2010 | Expo Bipersonal, Museo de la Orfebrería, La Habana. | |
| 2013 | Pasarela en Feria del Vino, Hotel Nacional de Cuba, Maridaje ROX con grupo Moet – Hennessy | |
| 2014 | Pasarela en Fábrica de Arte Cubano F.A.C. | |
| Pasarela en Feria del Vino, Hotel Nacional de Cuba. | ||
| 2015 | Pasarela en Fábrica de Arte Cubano F.A.C. Homenaje al diseñador José Luis por sus 45 años de vida artística. | |
| Pasarela en lobby del Hotel Meliá Cohíba. | ||
| Top Ten Hotel Capri, HAVANEANDO con Adriano DJ. | ||
| Pasarela en PABEXPO, Evento Internacional: Cuba es Moda. | Obtuvo el GRAN PREMIO. | |
| Pasarela “Amanecer” en la 1ra Semana de la Moda Artesanal en Cuba, Casa de la Amistad. | ||
| Patrocinio y Hostage en Festival Les Voix Humaines, un reclamo por la paz mundial, La Habana. | ||
| Pasarela en Feria del Tabaco, Hotel Nacional de Cuba. | ||
| Pasarela en el marco del Festival del Nuevo Cine Latinoamericano, celebrado en La Habana. | ||
| 2016 | Festival Internacional de Habanos, Palacio de las Convenciones. | |
| Feria Con Arte para Mamá, en PABEXPO. | ||
| Colaboración especial para Intercoiffure América- Canadá 2016, en el Callejón de los peluqueros de La Habana con la participación de: L’Oreal, Wella, SherriJessee, Cultural Explorations Cuba, Modas José Luis, Arte Corte. | ||
| Iniciativas de L´Oreal y Wella, marcas líderes en la industria de la peluquería y la belleza. Los trabajos aparecen en publicaciones de Thebussinesfashion, Cuba Journal y la revista American Salon en su edición de Abril 2015. | ||
| Feria Internacional de Turismo, organizada por el MINTUR | ||
| Primera Bienal de Diseño de La Habana | ||
| Exposición de piezas de joyería en el Museo Nacional de Bellas Artes, a propósito de la Semana de la Cultura de Perú, en Cuba | ||
| Semana de la Moda Artesanal de La Habana, junto a la diseñadora Anaice Figueroa de la firma Marilola con la colección “La perla del Edén"[31]. | ||
| 2017 | Evento Internacional de Estética, desarrollado en el Centro de Rehabilitación “Las Praderas”, en La Habana. | |
| Segunda Edición del Evento Semana de la Moda en La Habana.[32] | ||
| Pasarela en el Hotel Plaza junto a la Corporación CubaRon S.A y el Diseñador de modas Ismael de la Caridad . | ||
| 2018 | 33 Festival Jazz Plaza 2018. |
Eventos Internacionales[33]
| Año | Eventos | Notas |
| 2009 | III Encuentro de Plateros hispanoamericanos (Zacateca, México) | Se presentó con la “4 Estaciones” |
| 2013 | V Encuentro Hispanoamericano de Plateros (Rancagua- Chile) | |
| 2015 | VI Encuentro Hispanoamericano de Plateros (Arequipa, Perú)[34] | |
| 2016 | Feria de Tenerife, México | |
| 2016 | Invitada en Watchbo, una de las vitrinas de relojería y joyería más importantes de Latinoamérica | |
| 2016 | Expojoyas (Bogotá, Colombia) | Invitada |
| 2017 | VII Encuentro Hispanoamericano de Plateros, (Bogotá, Colombia)[35] |
Premios y Nominaciones[36]
| Año | Evento | Notas |
| 2015 | Feria Internacional de Artesanía FIART. | Mención por “Conjunto de Joyas” |
| Evento Internacional Cuba es Moda | Gran Premio | |
| 2016 | Feria Internacional de Habanos | Premio al Mejor Stand en Palacio de Convenciones de la Habana.[37] |
| El Círculo de Amigos del Gran Teatro de la Habana ¨Alicia Alonso¨ | Reconocimiento por sus relevantes méritos artísticos. |
Referencias
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